| 01.05.2012 Среди витаминов россияне предпочитают аскорбинку Почти треть (29%) россиян укрепляли иммунитет в зимний период с помощью витаминов. Для сравнения: в США, где культура потребления витаминов наиболее развита, от 65% до 80% взрослого населения регулярно принимает подобные препараты и добавки. Таким образом, у витаминов в России есть возможность расти и привлекать лояльных потребителей, утверждает исследовательский холдинг Ромир на основе апрельского исследования. В ходе опроса 7% россиян заявили, что за последние полгода принимали витамины каждый месяц, регулярно, в соответствии со схемой приема. Несколько выше доля подобных респондентов, тщательно заботящихся о своем здоровье, среди женщин, людей в возрасте 25-34 и старше 60 лет, имеющих высокий уровень дохода, а также проживающих в городах с населением более 500 тысяч. Еще 16% опрошенных признались, что принимали витамины нерегулярно, время от времени. Доля таких «ситуативных» потребителей также выше среди женщин (20% против 11% у мужчин), а также респондентов в возрасте до 25 лет. 6% опрошенных заявили, что за полгода приняли только один курс витаминов. При этом 71% опрошенных сообщили, что в силу различных причин за последние полгода не принимали витамины. В частности, 37% россиян принципиально отказывались от покупки аптечных витаминов, считая их бесполезными или даже вредными для здоровья. Интересно, что доля опрошенных, имеющих подобные «антивитаминные» убеждения, практически не зависит от пола, возраста, дохода и других социально-демографических показателей. Еще 10% опрошенных заявили, что не покупали и не принимали витамины из-за их дороговизны. Наиболее высока доля подобных ответов среди респондентов старше 60 лет. 10% россиян не смогли принимать витамины из-за забывчивости и каких-то иных «организационных» причин. 14% сообщили, что, хотя в прошедшие полгода витамины и БАДы не принимали, но не исключают для себя такую возможность в будущем. Доля таких ответов выше среди мужчин и жителей небольших городов (менее 100 тысяч жителей) и сельской местности. Наиболее распространенные цели, которые россияне ставят перед собой, принимая витамины - укрепить иммунитет и восполнить недостаток отдельных витаминов и микроэлементов. Большинство российских семей, принимающих витамины и БАДы (65%), в среднем тратят на них не более 500 рублей в месяц. Однако есть и такие потребители (10%), которые готовы ежемесячно выкладывать из семейного бюджета более значительную сумму – более 1000 рублей и выше. Интересно, что о большей стоимости семейных витаминных затрат чаще заявляют мужчины (13% против 8% у женщин). Наибольшей популярностью у россиян пользуются такие марки мультивитаминов, как Компливит, Алфавит и Витрум. Кроме того, второе место по популярности среди всех принимаемых витаминов и БАДов занимает недорогая, известная всем с детства и по-прежнему любимая россиянами аскорбинка. Причем большей популярностью она пользуется у мужчин и у респондентов в возрасте до 25 лет. ИА "Альянс Медиа" |