| 13.02.2012 Тюменская область: как заработать на любопытстве Темой очередного заседания коммуникативного клуба стал вирусный маркетинг, который как только не называют – нестандартным, шоковым, креативным, инновационным. Речь идет о видеороликах или фотографиях, которые набирают огромное количество просмотров в Интернете. Тюменских пиарщиков интересовал прежде всего вопрос: каким образом создать такой рекламный ролик, чтобы он увлек пользователей и те пересылали ссылки на него своим друзьям? О своем опыте создания вирусной рекламы про несчастных Кошкиных (прототип главного конкурента заказчика — фирмы «Барс») и счастливых Бабочкиных (олицетворявших клиентов фирмы «Пластконструкция») рассказал маркетолог Илья Пискулин. Эту рекламу действительно обсуждали в прошлом году во многих блогах, на одном из порталов новость об этом набрала 1600 просмотров за неделю, хотя, как замечает Пискулин, цели создать вирусный ролик не было. Директор ГК «Маркетинг-Консультант» Сергей Разуваев выразил сомнение в том, что вирусные ролики, даже будучи успешными, приносят ожидаемый эффект. «Это интересно? Да. Узнаваемо? Да. Но это не значит, что ваши продажи пойдут хорошо», – сказал Разуваев. При запуске нового продукта или новой услуги, новой компании для повышения узнаваемости это работает, а вот будет ли реальный эффект от увеличения продаж, он засомневался. Сомнения Разуваева опроверг Пискулин, заявив, что после пятинедельной прокрутки ролика на ТВ розничные продажи заказчика выросли на 35%. Единственный минус таких реклам — большая эмоциональная нагрузка, сказал Илья Пискулин. Именно из-за этого заказчик не решился снимать продолжение истории. По мнению Пискулина, в среднем один процент роликов выстреливает, остальные проваливаются. Отчего это зависит — от удачи или еще чего-то, он не знает. Причины раскрыл владелец и гендиректор агентства маркетинговых коммуникаций R&I Group Юрий Давыдов, связавшись с тюменской аудиторией по видеосвязи. Вирус держится на трех китах: сексе, насилии и юморе. Однако вирусный контент становится все более продвинутым и креативным. По его словам, вирус распространяется не только в Интернете, да, зарождается он в сети, но при успешном исходе событий часто попадает в различные СМИ. Юрий Давыдов привел пример из своей практики: когда молодой человек с двухметровым орехом (реклама фирмы «Орешник») пытался попасть в ночной клуб, Третьяковскую галерею и другие общественные места. Некоторые пользователи даже подумали, что это акция Гринписа в защиту белочек. «До тех пор, пока пользователь не понимает, что ему что-то впаривают, ролик распространяется», – сказал Давыдов. Однако затягивать с раскрытием источника ролика или фото не стоит — максимум 1,5 месяца. Главное, что вирусные технологии стимулируют развитие креатива и не дают заскучать. Давыдов: «Все начинается с интриги, затем пользователи ждут разгадки... Мы все ужас как любопытны — грех этим не воспользоваться». Сообщает ИА "Вслух.ру". ИА "Альянс Медиа" |